En 2023, BORG Automotive Group a acquis SBS Automotive. Le processus d’intégration est désormais terminé et, en conséquence en tant que dernière étape, SBS Automotive opèrera sous le nom de BORG Automotive Newman applicable à partir de juin 2024.
En passant devant l’entreprise vieille de près de 60 ans à Støvring, Eisenach ou Chaumont, vous ne verrez plus le logo SBS à l’extérieur des bâtiments. Au lieu de cela, les panneaux proclament BORG. Le nom complet, BORG Automotive Newman, entre en vigueur à la fin juin 2024 et marque la fin de nombreuses années sous le nom de SBS Automotive. En 2021, le groupe SBS, composé de SBS Automotive et SBS Friction, a été scindé et SBS Friction a été racheté par un tiers, qui a également obtenu les droits d’utilisation du nom SBS. Lorsque BORG Automotive Group a acquis SBS Automotive en 2023, il était clair qu’un changement de nom faisait partie du processus d’intégration.
Outre BORG Automotive Newman, le Groupe compte deux autres secteurs d’activité appelés BORG Automotive Reman et CPI. Leur point commun est que tous deux remettent à neuf des produits, tandis que BORG Automotive Newman commercialise de nouvelles unités. Et ce sont précisément ces nouvelles unités qui constituent la base du nom Newman.
Nouveau nom mais toujours la même entreprise
Même si le nom est nouveau, l’entreprise est toujours la même, confirme Bo Maagaard, directeur des ventes chez BORG Automotive Newman. Il ajoute : « Hormis le nouveau nom, nous sommes toujours la même entreprise, les mêmes personnes et situés aux mêmes adresses. De plus, nous proposons toujours la même large gamme de produits de haute qualité.
BORG Automotive Newman fournit le marché secondaire sous des marques connues ; NK et Eurobrake, et cela restera inchangé. De plus, le concept de marque privée de l’entreprise ne sera pas modifié.
Une nouvelle identité visuelle
Parallèlement au nouveau nom et au nouveau logo, l’identité visuelle de l’entreprise a également été repensée. L’idée a été d’intégrer le nom, le logo et l’identité visuelle dans la famille BORG Automotive, mais aussi de conserver un caractère reconnaissable de l’ancienne SBS Automotive. Le nouveau logo reprend le style de BORG Automotive Group et de sa société sœur BORG Automotive Reman. Cependant, il s’agit toujours des mêmes couleurs rouge et noir que celles connues chez SBS Automotive.
