Stellantis, le consortium automobile mondial né de la fusion de PSA et FCA, franchit une nouvelle étape stratégique dans son développement au Maroc avec l’acquisition de Sopriam, une filiale du groupe Al Mada. Cette opération, qui se déroulera en deux phases, marque une avancée significative dans la consolidation des activités de Stellantis dans le Royaume.
L’acquisition se fait en deux étapes : une prise de contrôle majoritaire immédiate, suivie de l’acquisition totale des actions au début de 2025. Cette stratégie permet à Stellantis de gérer directement l’importation et la distribution des marques Peugeot, Citroën et DS Automobiles au Maroc, en plus des autres marques du groupe telles que Fiat, Abarth, Jeep et Alfa Roméo. Cette réorganisation intervient dans le cadre du partenariat stratégique établi en 2015 avec le gouvernement marocain, visant à renforcer les activités du groupe et à stimuler l’industrie automobile locale.
La prise de contrôle de Sopriam permet à Stellantis d’intégrer ses marques de manière plus homogène et d’améliorer la cohérence de son réseau de distribution au Maroc. Samir Cherfan, directeur des opérations de Stellantis pour le Moyen-Orient et l’Afrique, a souligné que cette acquisition est un tournant majeur pour le groupe. Il a ajouté que l’usine de Kénitra, déjà l’une des installations les plus performantes de Stellantis, est essentielle dans la stratégie régionale. La capacité de production de cette usine sera doublée d’ici 2027 pour atteindre 400.000 véhicules par an, consolidant ainsi la position du groupe en Afrique.
Consolidation et expansion : une nouvelle étape pour Stellantis
Stellantis vise également à augmenter sa part de marché au Maroc, avec l’objectif de devenir leader avec plus de 22% de parts de marché d’ici 2030, conformément aux ambitions de son plan stratégique « Dare Forward 2030 ». Yves Peyrot des Gachons, directeur général de Stellantis Maroc, a précisé que cette acquisition va permettre d’optimiser les capacités commerciales et de renforcer les synergies entre les différentes marques et activités du groupe. Il a aussi mis en avant l’engagement de Stellantis à offrir une expérience client unifiée et de haute qualité, alignée sur les standards élevés du groupe.
Dans le cadre de cette intégration, Stellantis prévoit non seulement d’améliorer la qualité du service client mais aussi d’élargir la gamme de véhicules disponibles au Maroc. Les clients auront accès à des solutions de mobilité innovantes, en phase avec les objectifs du groupe en matière de durabilité et d’innovation. Ce renforcement de la présence de Stellantis dans le pays est également une réponse aux attentes croissantes du marché marocain en matière de véhicules modernes et respectueux de l’environnement.
La transition vers cette nouvelle structure n’a pas oublié de saluer le partenariat historique avec Sopriam. Yves Peyrot des Gachons a exprimé sa reconnaissance envers Sopriam et ses équipes pour leurs 90 années de collaboration. Ce partenariat a permis de surmonter divers défis et d’atteindre de nombreux succès, grâce à un engagement partagé envers l’excellence et l’innovation.
À la suite de cette acquisition, Samir Cherfan a été nommé président du conseil d’administration de Sopriam, tandis qu’Yves Peyrot des Gachons a été désigné directeur général. Ces nominations signalent le début d’une nouvelle ère pour Sopriam sous l’égide de Stellantis, avec une vision renouvelée pour l’avenir de l’entreprise au Maroc.
Actuellement, Stellantis emploie 5.192 personnes au Maroc, réparties entre l’usine de Kénitra, l’Africa Technical Center (ATC) à Casablanca et le réseau commercial. Le groupe dispose de 59 sites de vente à travers le pays, offrant une gamme variée de marques et de véhicules, y compris des options d’occasion sous les enseignes Stellantis &You et Spoticar.
L’intégration de Sopriam par Stellantis est donc une étape stratégique majeure qui non seulement renforce la présence du groupe sur le marché marocain, mais affirme également son rôle dans le développement et l’innovation de l’industrie automobile locale. Cette démarche représente un investissement significatif dans l’avenir de l’industrie automobile au Maroc et démontre l’engagement de Stellantis envers le marché africain en pleine expansion.
Abdellah Khalil
